STOLP&FRIENDS
heute.
„Alleskönner“ Geschäftsbericht – Finanzkommunikation, Marketinginstrument und Image- Booster für werteorientierte Wohnungsunternehmen
Geschäftsberichte sind ein oft unterschätztes Medium. Natürlich dienen sie in erster Linie dazu, nüchterne Zahlen und Fakten zum Geschäftsverlauf zu transportieren. Aber es steckt...
heute.
„Digitale Pinnwand (DIPI)“: die schnelle Kommunikation mit dem Mieter, so geht es.
Die Digitalisierung in der Wohnungswirtschaft schreitet voran – langsam, aber sicher. Laut einer aktuellen Umfrage des Bundesverbandes deutscher Wohnungs-...
Aus der Industrie
Suchmaschinen-Marketing in der Praxis: Wie die WBG Kontakt eG aus Leipzig mit AdWords Neumieter gewinnt
Zehntausende geben jeden Monat Begriffe wie „Wohnung mieten Leipzig“ in Googles Suchschlitz ein. Die meisten erreicht die WBG Kontakt...
heute.
Der Website-Check für Wohnungsunternehmen. Beantworten Sie fünf einfache Fragen und Sie wissen, ob Ihr Auftritt noch zeitgemäß ist
Die eigene Website gehört für Wohnungsunternehmen zu den wichtigsten Marketing-Kanälen. Verantwortliche sollten sich daher regelmäßig fragen, ob die Seite...
heute.
„Ein Neubauprojekt ist eine Riesenchance für das ganze Wohnungsunternehmen!“ Warum ist das so, Herr Stolp?
Bauprojekte bieten ehemals gemeinnützigen Wohnungsunternehmen die Chance, sich ganz neue Zielgruppen zu erschließen – auch für den älteren Bestand....
heute.
„Von guten Zahlen nicht blenden lassen“ – Über die Herausforderungen im Personalmarketing – Gespräch mit Lars Gerling
Die Zahlen stimmen: Der deutschen Wohnungswirtschaft geht es gut. Doch in vielen Regionen haben Wohnungsunternehmen zurzeit Probleme, geeignete Auszubildende,...
Vermarktung/Marketing
Wie schlägt sich die Wohnungswirtschaft auf Facebook? stolp+friends hat den Auftritt von 120 GdW-Unternehmen untersucht – die Ergebnisse
Seit 2011 hat sich die Zahl der Wohnungsunternehmen, die Facebook nutzen, etwa verdreifacht. Doch interessiert sich überhaupt jemand für...
Vermarktung/Marketing
„Warum gehört zu nachhaltigem Marketing, einfach mal was Neues zu wagen, Herr Stolp?“
Marketing, auch bei Vollvermietung? „Ja“, antworteten über 90 Prozent der Wohnungswirtschaft heute-Leser bei der Umfrage in der letzten Ausgabe. Das Ergebnis bestätigt einen langfristigen...
Vermarktung/Marketing
Jetzt auf einmal alles digital, oder was? Bitte nicht, meint Kay P. Stolp und empfiehlt einen ausgewogenen Umgang mit digitalen und analogen Medien.
Die digitale Revolution kommt, auch in der Wohnungswirtschaft, das ist klar. Aber wann? Vielleicht schneller als die meisten denken....
Führung/Kommunikation
„Tut Gutes und redet endlich darüber“, gerade bei der Renaissance des Wohnungsneubaues, empfiehlt Kay P. Stolp der Wohnungswirtschaft
Schon seit langem bemängelt die Wohnungswirtschaft eine relativ geringe Wertschätzung ihrer Leistungen in der Öffentlichkeit. Das hat sicherlich unterschiedliche...
Führung/Kommunikation
Muttis Liebling, Turteltauben und die Kleene: So verleiht die WoGe Bremerhaven Ihrer Marke Beene
Seit 2013 setzt die WoGe Bremerhaven gemeinsam mit STOLPUNDFRIENDS die Empfehlungen eines integrierten Vermietungskonzepts um. Ein Baustein dieses Konzepts...
Vermarktung/Marketing
Kann gezieltes Marketing Wohnungsunternehmen helfen, bei Entscheidungsträgern zu punkten, Herr Stolp?
Die Vermietung läuft, die Geschäftszahlen stimmen und der Bestand ist in einem durchmodernisiertem Zustand. Dennoch werden die Leistungen ehemals...
Vermarktung/Marketing
Sind gedruckte Mietermagazine im digitalen Zeitalter noch zeitgemäß, Herr Stolp?
Mietermagazine sind Klassiker der wohnungswirtschaftlichen Unternehmenskommunikation. Doch sind sie in Zeiten von Smartphone und Co. noch zeitgemäß? Mehr denn...
Vermarktung/Marketing
Die „junge Mitte“ und die ehemals gemeinnützigen Wohnungsunternehmen passen gut zusammen – woran hapert es in der Praxis, Herr Stolp?
Der Traummieter eines Wohnungsunternehmens ist jung, solvent, verantwortungsbewusst – und ziemlich selten. Doch die ehemals gemeinnützigen Wohnungsunternehmen haben gute...
Vermarktung/Marketing
Fünf Megathemen fordern Deutschland 2016 – und was bedeutet dies für das Marketing der Wohnungswirtschaft im Lande, Herr Stolp?
Deutschlands Bevölkerung wächst durch Zuwanderung, wird bunter, älter und kommuniziert zu- nehmend digital. Zudem hat die deutsche Wohnungswirtschaft in...
Vermarktung/Marketing
Was sollten Wohnungsunternehmen bei der Leitbild- Entwicklung beachten, Herr Stolp?
Im Dezember zieht man Bilanz und macht fürs neue Jahr – neue Vorsätze. Bei manchem Wohnungsunternehmen steht die Entwicklung...
Vermarktung/Marketing
Liebe ehemals gemeinnützige Wohnungsunternehmen, zeigen Sie der Öffentlichkeit endlich wer Sie sind, was Sie leisten und wofür Sie stehen, rät Kay P. Stolp.
Viele reden über „Corporate Social Responsibility“ – viele Wohnungsunternehmen leben sie. Und das seit Jahrzehnten. Das zahlt sich langfristig...
Vermarktung/Marketing
Flüchtlingskrise? Für die Wohnungswirtschaft Flüchtlingschance!
Die Flüchtlingskrise bringt endlich Bewegung in Handlungsfelder, in denen schon lange Verbesserungsbedarf besteht. Für die Wohnungswirtschaft bietet das riesige...
Vermarktung/Marketing
Verwaltungskosten? Investitionen in die Marke? Was sind Marketingausgaben, Herr Stolp?
Formal gehört ein Großteil der Ausgaben für Marketing in der Wohnungswirtschaft zu den Verwaltungskosten. Doch praktisch sind es Investitionen....
Vermarktung/Marketing
Wie können Wohnungsunternehmen der Öffentlichkeit ihre Leistungen begreifbarer machen, Herr Stolp?
„Wir leisten einen wichtigen Beitrag für die wirtschaftliche und soziale Entwicklung der Region“ – das trifft auf viele ehemals...
Vermarktung/Marketing
Immer die Partitur im Hinterkopf – Gutes Marketing funktioniert wie gute Musik! Warum, Herr Stolp?
Zwischen wohnungswirtschaftlichem Marketing und der Arbeit eines klassischen Orchesters gibt es viele Parallelen. Es gilt: Nicht Lautstärke und Zahl...
Vermarktung/Marketing
Stadtentwicklung! Wohnungsunternehmen als Partner der Kommunen – wie wird man das, Herr Stolp?
Der Wohnungsbau in Deutschland boomt und auch viele ehemals gemeinnützige Wohnungsunternehmen entdecken ihre Wurzeln als Wohnungsbaugesellschaften wieder. Doch vielerorts...
Vermarktung/Marketing
Welche Rolle spielen Emotionen bei Mieterbindung und Neumietergewinnung für die Wohnungswirtschaft, Herr Stolp?
Die wenigsten Menschen geben zu, dass sie sich von Werbung beeinflussen lassen. Doch selbst die hartgesottensten Preis-Vergleicher treffen ihre...
Vermarktung/Marketing
Marketing aus einem Guss – Warum nur integrierte Konzepte Wohnungsunternehmen nachhaltigen Erfolg garantieren
Wenn die Leerstandsquote die Erträge drückt, das Image nicht dem Leistungsvermögen entspricht oder sich für höherwertige Objekte nicht die...
Vermarktung/Marketing
Wie soll man mit Online-Kundenbeschwerden umgehen, Herr Stolp?
Beschwerde-Briefe oder wütende Anrufe kennt jedes Wohnungsunternehmen. Aber emotionale Kommentare im Internet stellen eine neue Herausforderung für das Beschwerdemanagement...
Vermarktung/Marketing
Wie gewinnt ein Wohnungsunternehmen neue Zielgruppen, Herr Stolp?
Wohnungsunternehmen buhlen vielerorts um neue Zielgruppen. Irrtümlicherweise setzen einige dabei immer noch Werbung mit Marketing gleich. Erfolgreiches Marketing beinhaltet...
Vermarktung/Marketing
Wie Wohnungsunternehmen von Webmagazinen profitieren
Vor einigen Wochen ermunterte Kay Stolp in seiner Kolumne Wohnungsunternehmen zu mehr digitaler Kommunikation mit ihren Mietern. Tatsächlich stellt...
Führung/Kommunikation
Wie sieht Mieterkommunikation der Zukunft aus, Herr Stolp?
Viele Wohnungsunternehmen nutzen gedruckte Mietermagazine, um ihre Mieter zu informieren und an ihr Unternehmen zu binden. Das ist nach...
